步入9月，2023年电影暑期档正式结束。这个夏天，电影市场最终以总票房累计206.18亿元，观影人次超5.04亿落幕，刷新中国电影暑期档票房、观影人次纪录。昨天，猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》）。业内人士对记者表示，今年暑期档带来四大新变化，极大提振电影行业信心。
票房新变化：多部高票房影片齐头并进，高口碑激发大众观影需求
在票房表现上，电影市场展现出巨大潜能，2023年暑期档多部高质量影片接连上映，不断刺激观众观影热情，刷新多项影史纪录。
《报告》显示，2023年暑期档总票房达到206.18亿元，相较2019年实现16%的跃升；单日票房连续破亿天数达72天，较2019年的37天涨幅达95%。此外，暑期档累计过亿天数达到80天，占整个档期的87%。而且，在口碑效应带动下，多部影片后程票房表现稳定，带动票房“长尾效应”。
记者发现，2023年暑期档影片整体质量更高，票房续航能力更强。票房成绩也进一步证明，不同于2019年，2023年暑期档成绩有赖于多部高票房影片齐头并进，而非单一现象级选手异军突起。
2023年暑期档期间，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》等4部国产影片票房达到20亿元以上，而在2019年暑期档，仅《哪吒之魔童降世》一部影片超过20亿元。猫眼研究院相关人员对记者表示：“犯罪、悬疑、奇幻、体育等不同题材在今年暑期档百花齐放，更能体现市场对于供给内容多元化的需求，这也是电影从业者更希望看到的繁荣盛景。”
观众新变化：家庭观影增长，暑期档“拉新”效果明显
2023年暑期档家庭式的多人观影占比同比2019年增长3%。《报告》显示，与《哪吒》同为动画电影的《长安三万里》，单次购买3张票及以上的占比较《哪吒》提高三个百分点，而作为现实题材影片，《八角笼中》3张票及以上占比更高，吸引更多家庭观众观影。
2023年暑期档下沉趋势也更为显著，对比2019年，2023年暑期下沉市场票房占比从33%上升至36%，一二线城市票房占比均有所下降。其中，《八角笼中》由于取材于真实事件，蕴含“困难群体”“燃”“励志”等具有“最大公约数”的情绪共鸣，成为暑期档爆款中下沉力最好的选手。根据《八角笼中》购票画像，三线及以下城市票房占比为40%，高于36%的暑期档均值。
值得振奋的是，2023年暑期档迎来大量电影新观众。暑期档猫眼购票用户中，有17.9%的观众是首次通过猫眼购票平台观影。其中，19.6%的新观众为赴《消失的她》而来，17.4%新观众青睐《孤注一掷》。
内容新变化：复合题材助推话题“破圈”，类型融合突破票房“天花板”
2023年暑期档影片在传统商业类型的基础上融合了多种元素，丰富影片内容的同时，有效拓展了影片的受众人群及讨论热度。
《消失的她》和《孤注一掷》等影片在商业类型中叠加社会话题元素，引发公众关注。据猫眼专业版数据，《消失的她》首映日后共有37个话题上榜抖音热点榜TOP3，影片抖音官方账号点赞累计1.2亿，上映后第五天“想看”数达到峰值，当天该片共有9个抖音话题出圈，播放量达2.5亿。
《封神第一部》与《长安三万里》从中国传统文化中汲取营养，带动票房增长。《八角笼中》与《学爸》则更偏向于普通人的平凡叙事，具有教育意义，更受家长青睐，带动亲子观影票房。《报告》显示，两部影片观影人群中，25岁及以上的女性观众占比均高于暑期档行业均值。
《芭比》与《我经过风暴》两部影片，关注女性议题，具有一定现实意义，收获极佳口碑。《热烈》《茶啊二中》通过类型融合，突破类型电影“天花板”，在今年暑期档占据一席之地。
“值得一提的是，今年暑期档多类型影片纷纷突围背后，是一批新的电影人步入大众视野。”影评人梅子表示，这为中国电影注入了更长远的发展希望。《孤注一掷》是由新人导演申奥执导完成，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《茶啊二中》《学爸》《我经过风暴》也皆是由新导演完成。
宣发新变化：抖音丰富玩法提升“种草”效果，观影购票导流作用显著
2023年暑期档堪称“史上最强暑期档”，不仅展现出电影市场的新变化，也折射出幕后宣发模式的新玩法。
抖音已成为电影宣发重镇。在该平台，电影内容通过被深度解构，推向基数庞大的路人盘，直达潜在观影人群，提升影视人群体量，实现从全民话题破圈到观影人群购票的高效转化。从暑期档数据来看，关于电影的话题讨论量、互动量明显提升，抖音电影话题播放量同比增长163%，点赞量同比提升95%，投稿量提升68%。
具体到影片而言，多部高口碑影片的官抖点赞量打破纪录。其中《孤注一掷》主话题在抖音拥有213.5亿阅读量，官抖点赞量高达2.1亿，《封神第一部》《消失的她》《八角笼中》主话题阅读量均在百亿以上，官抖点赞量均为亿级。
电影宣发在抖音平台的丰富玩法，不断影响着潜在观影人群的消费决策。在电影官号开播之外，电影主创还走进抖音创作者的直播间，与抖音创作者交流。这一全新特色玩法，提升“种草”效果，对线上影视内容、线下观影购票起到显著导流作用。可以看到，抖音通过“探索新内容”“高潜内容加热”“爆款内容打透”的三步走，最大限度拓展路人盘，精准挖掘兴趣人群，进而实现全民范围的破圈传播，带来增量市场。
2023年上半年，在供给端与需求端双向刺激之下，国内电影市场全面回暖，上下游产业链加速复苏。此次暑期档的亮眼表现，意味着中国电影市场还蕴藏着迈向更高处的深层能量。